与“朴朴们”火拼，京东七鲜掀翻价钱战，喊话“敌手敢跟，就敢连续降”

作家：张雪梅

图源：期间财经摄

入局即时零卖没多久，京东七鲜的“击穿价”却在抓续加码。

“低廉10%！敌手敢跟，七鲜就敢连续降”。11月15日，京东旗下自营超市品牌七鲜在官方公众号喊话，暗示将加大“击穿价”的力度，专区商品比其他即时零卖平台平均低廉10%。若敌手跟价，七鲜会连续降价。

有破费者告诉期间财经，七鲜线下门店也随地可见写着“击穿价”“超百款，买一赠一”的大型告白牌。

2023年，“价钱战”在统共零卖行业打响。在此配景下，七鲜于旧年10月推出“击穿价”，对部分商品降价，本年2月粉饰鸿沟扩大至肉禽蛋品、饮料酒水、安闲食物、蔬菜生果、烘焙、水产等全品类。

本年双11工夫，七鲜连续拿出廉价攻势，“击穿价”部分商品低至五折，并喊出“不怕比”“等于低廉”等标语，颇有将其他平台架上PK台的架势，而好意思团小象超市随后反击，即时零食掀翻价钱战。

据多家媒体报说念，在京东七鲜11月1日发起“击穿价”行动本日，小象超市就对食物、饮料、调料等多个平常高频刚需品类的百款商品进行伏击降价。

11月15日，期间财经对比发现，在果蔬副食、生涯百货等品类，七鲜的商品售价较多个生鲜平台仍有上风。其中，J级250g车厘子在朴朴超市的售价为36.9元，在七鲜APP的售价降至19.9元；朴朴超市售价22.9元的清风纸巾，在七鲜同规格的售价为18.3元/10卷。

降价的效能立竿见影。11月15日，京东方濒临期间财经暗示，“击穿价”触及破费者平常生涯中吃、穿、用联系密切的商品品类，且会把柄破费者的骨子需求变化生动进行品类转念。在双11开启后的前三天，七鲜线上订单数、成交用户数均杀青同比三位数增长，生果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。

京东的廉价策略始于2022底创举东说念主刘强东在一场里面大会上的发言，其暗示要将“廉价”看成京东零卖夙昔三年最首要的计策所在。而在京东零卖集团细观点2024年三约莫津计策所在中，即时零卖也被纳入其中，试图靠“廉价”从万亿即时零卖市集分羹。除京东到家和京东小时购以外，七鲜亦然京东发力即时零卖的载体之一。

七鲜为京东于2017年推出零卖品牌，定位与阿里旗下盒马相同。2018年1月，七鲜首店在北京开业，以京津冀为主要区域发展。2021年6月，七鲜南下在长沙开出湖南首店。

进入2022年，七鲜运行进行计策裁汰，赓续关停长沙、西安、南京、惠州、武汉等非中枢区域的门店，撤出华东等区域，渐渐裁汰南边区域。把柄公众号深入，限度当今，七鲜共有61家门店，主要漫衍在京津冀和粤港澳大湾区。

2024年，京东似乎又将七鲜摆到了发展的优先级。9月26日，七鲜拓展华东区域，在上海开出首家孤独运营的门店，此前其在上海仅有一家与MUJI配合的门店。

本年9月，七鲜在北京开出首个前置仓，其北京第二仓也在成就中。11月1日，七鲜与前置仓完成会通，细腻加入即时零卖的大战中。

据《2023即时零卖发展趋势白皮书》深入，即时零卖市集范畴正在马上增长，瞻望到2030年将增至3.6万亿元。

不外，脚下即时零卖市集早已多强林立，其中好意思团紧紧占据头部位置，好意思团发布的数据深入，2023年好意思团即时配送订单达到219亿笔，同比增长23.9%。此外，抖音、饿了么、叮咚买菜、朴朴超市、盒马也在市聚积占有方寸之地，而当今京东七鲜还主要在华北地区发展。

关于京东七鲜来说，价钱战粗略能为其获取一波流量，但濒临如故站稳脚跟的敌手，思要杀出一条路来仍需大齐的干预。