2024天猫“双11”成交总和壮健增长，589个品牌成交额破亿元
11月11日24点，2024年天猫“双11”收官，成交总和壮健增长，购买用户限制创新高。
天猫遥远是品牌成交爆发的主阵脚。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比昨年增长46.5%，刷新历史记载。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初度踏进天猫“双11”“亿元俱乐部”。
天猫亦然新品牌创牌、杀青跃升最好平台。本年“双11”，469个新锐品牌拿下趋势品类第别称。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛说念登顶。
本年“双11”，淘宝88VIP会员限制捏续扩大，猝然意愿捏续晋升，为品牌爆发提供壮健能源。规定11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比昨年同时增长超50%。曩昔一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，规定6月会员限制超4200万，是国内最大限制电商付费会员。88VIP年度互助品牌限制同比增长超300%，成为本年天猫“双11”品牌买卖爆发新运转。
主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。规定11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量进步1.5亿，下单东说念主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、畅通户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。
本年“双11”成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同情势加快爆发。规定11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年“双11”淘宝直播全体成交金额、购买用户数均杀青大幅度同比增长。
一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，规定11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国外品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福极度多个国外品牌同比增长超50%。国货色牌阐发亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货色牌双妹杀青近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的太空等国货色牌同比增长超100%。
衣饰行业增长壮健，规定11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年“双11”时间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。
自以旧换新政策现实以来，天猫行为家电品牌办法主阵脚，一、二级能耗品牌商品辘集最全，反应和相接各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初度类似天猫“双11”满减，全面激活家电、家居、家装猝然。规定11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。
3C数码行业，新品首发运转品牌成交爆发。规定11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械篡改、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。
“户外经济”捏续升温，天猫骑行衣饰、畅通外衣、羽毛球、网球、畅通球服、跑步服、瑜伽服、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。规定11月11日零点，天猫畅通户生人业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌杀青成交翻倍。
情谊经济限制创新高，IP养殖邻近成为淘天新的百亿热点赛说念。本年天猫“双11”，“吃谷”的年青东说念主买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。
天猫“双11”已成宠物品牌成长环节节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌初度在天猫“双11”踏进亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠开导等新趋势品类增速权臣，年青用户带动宠物猝然全面爆发。
入口猝然增长壮健，天猫国外2300多个入口品牌杀青成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类全体增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷繁在天猫国外成交破亿。
天猫“双11”的壮健增长，既是猝然阛阓回暖的靠拢体现，亦然淘天“用户为先”策略贯彻的成果。用户侧，天猫行为品牌增长和爆发主阵脚，本年加大参加力度，在满减基础上再参加300亿猝然券及红包，有劲相接猝然需求，“妙品好价”心智愈加安祥；对商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，有用处分困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境权臣优化。用户侧和商家侧酿成相互促进的正轮回，鼓吹品牌商品全面爆发。（资讯）
上游新闻 马亮