广东省网商协会刘飞娜：畴昔出海将濒临两方面竞争

（原标题：广东省网商协会刘飞娜：畴昔出海将濒临两方面竞争）

21世纪经济报说念记者骆轶琪 广州报说念

12月12日举行的粤港澳大湾区新经济发展论坛暨21世纪科技年会上，在“中国企业，扬帆出海”为主题的圆桌接头身手，广东省网商协会履行会长兼书记长刘飞娜共享了对国内跨境电商行业出海的趋势知悉和发展无情。

她分析说念，中国跨境电商出海阅历了三个主要阶段。2012年被称为跨境电商元年，符号性事件是畴昔亚马逊各人开店插足中国，中国企业由此不错径直在外洋平台开店；第二阶段的符号性事件发生在2015年，国务院批复答应建立中国（杭州）跨境电子商务概述测验区，随后该模式在寰宇试点，继续开设了165个测验区；第三阶段则是新冠疫情暴发的三年时代内，跨境电商增速不错说“坐上了火箭”，这些年间跨境电商走动量执续走高。

字据中国海关总署统计，2023年中国跨境电商总出口额达到1.84万亿元，同比增长15.3%；本年前三季度达1.48万亿元，同比增长15.2%。

另据广东省商务厅败露，2015年-2023年，广东跨境电商相差口从113亿元增长至8433亿元，占寰宇跨境电商相差口比重超越三分之一。2024年上半年，广东省跨境电商相差口达4273.4亿元。

多年千里淀下，跨境电商出海也呈现新的发展特征。

“中国的跨境电商正从此前‘铺货型’往‘品牌化’所在发展。”刘飞娜续称，中国发展跨境电商具有先天不足的上风，供应链、服务生态完备，近些年开动从“产物出海”进一步延长到“服务出海”。

她指出，“跨境电商链条很长，包括报关清关、物流外洋仓、支付结算、ERP类软件服务、营销履行等，广东省的跨境电商生态链相配完备，不错撑执服务企业出海各人。”

与此同期，国内跨境电商出海发展也从早期轻佻型向邃密化振荡；卖家则从爱好某些区域化市集转向发力各人化市集。“跟着生意环境变化，跨境电商也要拓展各人化布局，除了泰西市集，也要发力东南亚、中东、拉好意思等新兴市集。”刘飞娜补充说念。

在出海流程中，不同类型的企业呈现出互异化的发展模式。

刘飞娜分析，第一种是在外洋平台开店，举例在亚马逊和沃尔玛这类外洋平台开店；第二类是中国平台型企业出海，早期以自营为主，尔后逐渐酿成绽放平台模式；第三类是自建孤苦站，依托我方的品牌才气、营销履行才气触达外洋消耗者；第四类依托于外洋叮属媒体，通过短视频直播电商的方法出海。

“在这几种模式中，出海企业一直要面对列国政府不同的监管、准入、合规等条目，这是濒临的紧要挑战。”她进一步指出，举例本年开动，已有十多个国度开动相同免税额度、对部分品类晋升关税。这些不细目性身分可能导致，一朝某项计策推出，某款产物就短暂无法售卖。

此外，刘飞娜暗意，接头到跨境电商企业出海会跟随多个蓄意主体、架构相对复杂，出海企业自身也要完善合规化和阳光化问题。

“我以为接下来濒临的便是原土化问题，跟着跨境电商在外洋市集执续发展，不成能一皆运营团队都建立在国内，要把产物销售到外洋市集，就一定要布局在外洋的原土化公司和职工，电商本色上是一个办事密集型的行业，跟着业务发展要濒临要在外洋无数遴聘当地职工。”她指出，在外洋蓄意还需厚爱东说念主员文化互异等问题。

新技巧露出也在对跨境电商行业带来篡改。“电商行业是最积极遴荐新技巧、新妙技的边界，AI技巧也最快在这里罢了落地，在直播、客服、告白优化等边界一经在大范围使用。”刘飞娜回归说念，畴昔企业出海将濒临两方面竞争：组织后果和产物力。谁能用好互联网、东说念主工智能等器用把蓄意本钱裁减，就能在出海流程中霸占先机。虽然性价比也不料味着低质廉价竞争，具有翻新力的产物也不错取舍产物或品牌方法出海。“现在跨境电商占外贸的比例还不是很高，出海还前景万里。我以为要对2025年的企业出海有信心和底气。”